Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo 'tố' vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh?

Mới đây, Nestle Việt Nam đã có công văn gửi Cục Văn hóa cơ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng Bộ Công Thương để đề nghị xử lý vụ việc cạnh tranh không lành mạnh và vi phạm luật quảng cáo. Đối tượng mà Nestle "tố" là Công ty Frieslandcampina, đơn vị sở hữu thương hiệu Ovaltine và đang thực hiện chiến dịch truyền thông cho Ovaltine.

<div> <p>Nestle đ&atilde; chỉ ra 3 vi phạm của Frieslandcampina.</p> <p><b>Vi phạm quyền t&aacute;c giả của Nestle</b></p> <p>Nestle cho rằng, C&ocirc;ng ty Frieslandcampina (sở hữu thương hiệu Ovaltine) kh&ocirc;ng chỉ sao ch&eacute;p tr&aacute;i ph&eacute;p &yacute; tưởng của Nestle m&agrave; c&ograve;n g&acirc;y nhầm lẫn cho người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, bằng việc đ&aacute;nh đồng c&aacute;c th&ocirc;ng điệp của chiến dịch Milo với &quot;bệnh th&agrave;nh t&iacute;ch&quot;.</p> <p>Cụ thể, Nestle tố c&aacute;o Frieslandcampina vi phạm quyền t&aacute;c giả của Nestle, khi c&oacute; rất nhiều yếu tố trong Chiến dịch Ovaltine lấy &yacute; tưởng từ c&aacute;c sản phẩm thương mại của Chiến dịch Milo. C&aacute;c sao ch&eacute;p n&agrave;y bao gồm việc sử dụng th&ocirc;ng điệp &quot;nh&agrave; v&ocirc; địch&quot;, h&igrave;nh nền trong c&aacute;c ảnh, tư thế chụp h&igrave;nh, c&aacute;c m&ocirc;n thể thao được lựa chọn để l&agrave;m h&igrave;nh/clip v&agrave; một số c&aacute;c c&acirc;u n&oacute;i kh&aacute;c.</p> <p>Nestle nhận định rằng, c&aacute;c yếu tố sao ch&eacute;p n&agrave;y đ&atilde; g&acirc;y nhầm lẫn cho người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, khiến họ hiểu lầm rằng Chiến dịch Ovaltine c&oacute; li&ecirc;n hệ đến Chiến dịch Milo v&agrave; điều n&agrave;y đ&atilde; được thể hiện qua rất nhiều phản ứng từ người ti&ecirc;u d&ugrave;ng tr&ecirc;n mạng x&atilde; hội.</p> <p><b>Gi&egrave;m pha trực tiếp Nestle</b></p> <p>Theo Nestle, Chiến dịch Milo l&agrave; một phần trong việc thực hiện Chiến lược Dinh Dưỡng Quốc Gia của Ch&iacute;nh phủ, để cải thiện thể chất của trẻ v&agrave; khuyến kh&iacute;ch trẻ chơi thể thao cũng như tập luyện thể dục nhiều hơn. Tuy nhi&ecirc;n, Nestle cho rằng, chiến dịch Ovaltine đ&atilde; cố t&igrave;nh đặt những th&ocirc;ng điệp của Chiến dịch Milo theo một g&oacute;c độ rất ti&ecirc;u cực.</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 1." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/bo-poster-neu-con-khong-the-lam-bo-me-tu-hao-day-song-trong-mua-tuu-truong-bo-tranh-7-1536202729-696-width660height380-1537859908526354179037.jpg" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 1." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Bộ ảnh &quot;Nếu con kh&ocirc;ng thể l&agrave;m bố mẹ tự h&agrave;o như bạn ấy, bố mẹ c&oacute; hết thương con kh&ocirc;ng&quot;</p> </div> </div> <p>Cụ thể, Ovaltine đ&atilde; sử dụng chuỗi ảnh c&aacute;c b&eacute; thắc mắc c&acirc;u hỏi &quot;bố mẹ c&oacute; hết thương con kh&ocirc;ng?&quot; với c&aacute;c yếu tố đặc trưng của Milo (h&igrave;nh ảnh, m&agrave;u sắc, ph&ocirc;ng nền của ảnh, c&acirc;u n&oacute;i...), c&aacute;c poster n&agrave;y ngầm &aacute;m chỉ v&agrave; đ&aacute;nh đồng th&ocirc;ng điệp thể thao của Milo với &quot;bệnh th&agrave;nh t&iacute;ch&quot;.</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 2." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/1-15378633837401658665906.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 2." /></div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 3." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/2-1537863383743717576883.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 3." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">So s&aacute;nh poster Ovaltine v&agrave; h&igrave;nh ảnh trong video quảng c&aacute;o của Milo</p> </div> </div> <p><b>Thực hiện h&agrave;nh vi bị cấm trong hoạt động quảng c&aacute;o</b></p> <p>Nestle cho rằng, do Chiến dịch Ovaltine vi phạm quyền sở hữu tr&iacute; tuệ, n&ecirc;n cũng c&oacute; nghĩa l&agrave; FrieslandCampina đ&atilde; thực hiện h&agrave;nh vi bị cấm trong hoạt động quảng c&aacute;o. Ngo&agrave;i ra, Chiến dịch Ovaltine c&ograve;n chứa đựng yếu tố cạnh tranh kh&ocirc;ng l&agrave;nh mạnh, theo c&aacute;c quy định về cạnh tranh của Việt Nam.</p> <p>Cụ thể, phần lớn c&aacute;c posters được li&ecirc;n hệ với m&agrave;u xanh đậm, m&agrave;u đặc trưng của Milo v&agrave; c&aacute;c h&igrave;nh ảnh xuy&ecirc;n suốt posters nếu được đặt cạnh c&aacute;c h&igrave;nh ảnh của Milo sẽ tạo th&agrave;nh một c&acirc;u chuyện mới. Điều n&agrave;y đẫn đến việc nhầm lẫn của rất nhiều người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.</p> <p>Theo quan s&aacute;t, c&aacute;c poster trong Chiến dịch Ovaltine được đăng tải từ ng&agrave;y 10/9 vừa qua c&oacute; bối cảnh xuy&ecirc;n suốt l&agrave; sự đối lập của 2 m&agrave;u xanh - đỏ.</p> <p>Ph&iacute;a xanh l&agrave; c&aacute;c c&ocirc; b&eacute;, cậu b&eacute; mang đ&uacute;ng m&agrave;u thương hiệu của Milo, thường trong tinh thần thi đấu, lu&ocirc;n bị &aacute;m ảnh bởi đối thủ, huy chương v&agrave;ng, thứ bậc, c&uacute;p&hellip; v&agrave; gương mặt c&aacute;c c&ocirc; b&eacute;, cậu b&eacute; n&agrave;y đều kh&ocirc;ng hề vui vẻ, thậm ch&iacute; ch&aacute;n nản, mệt mỏi.</p> <p>Tr&aacute;i lại, ph&iacute;a đỏ, vốn l&agrave; m&agrave;u của Ovaltine, lại lu&ocirc;n c&oacute; gương mặt th&iacute;ch th&uacute;, hưng phấn, t&igrave;m t&ograve;i, kh&aacute;m ph&aacute;. Trong nhiều poster, ph&iacute;a m&agrave;u đỏ c&oacute; 2 người trong khi b&ecirc;n xanh chỉ c&oacute; 1, nhằm tạo sự ch&ecirc;nh lệch về t&iacute;nh đồng đội.</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 4." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4144799321681588165621922859069418669867008n-1537859419634397811208-1537863982161244437417.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 4." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">H&igrave;nh ảnh đối lập giữa 2 phe xanh - đỏ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 5." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4146977421681594032288001155145344183435264n-1537859419640802153711-15378639949951630343617.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 5." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Một b&ecirc;n học To&aacute;n L&yacute; H&oacute;a Anh Văn, một b&ecirc;n vẽ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 6." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4155088321692410531206351150360991133859840n-15378594196422051065452-15378640092781662324041.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 6." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">B&ecirc;n xanh mệt mỏi, b&ecirc;n đỏ tr&agrave;n đầy năng lượng</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 7." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4153392121692414197872658946880880064856064n-1537859419646123047556-15378640212371392750953.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 7." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Tiếp tục l&agrave; sự đối lập mệt mỏi - h&agrave;o hứng</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 8." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4149734521692413397872737195864185689866240n-1537859419645250636549-15378640341081960913791.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 8." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Kể cả trong l&uacute;c ngủ, b&ecirc;n đỏ cũng tươi tỉnh hơn b&ecirc;n xanh</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 9." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4188058821745916725855731672117831614857216n-1537859419650661105562-1537864046416174976294.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 9." /></div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 10." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/417122622174591689252238213655179659051008n-15378594196521075564797-1537864060629557473913.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 10." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">B&ecirc;n xanh thường chỉ được thể hiện 1 người, c&ograve;n b&ecirc;n đỏ l&agrave; 2</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 11." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/415855452172142192830521625411095871356928n-15378594196491408618456-15378640963501562799700.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 11." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">... thậm ch&iacute; 3</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 12." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4152918521681590598955016934797317316804608n-15378594196381820620054-1537864072270236958695.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 12." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Kể cả những nh&acirc;n vật &quot;l&agrave;m nền&quot; cũng đầy &yacute; đồ: B&ecirc;n xanh dửng dưng, b&ecirc;n đỏ cổ vũ, kh&iacute;ch lệ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 13." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/418312972174591682585572831584425320906752n-15378594196531616676595-15378640850461244135770.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 13." /></div> </div> <div>Kh&ocirc;ng chỉ treo pano &#39;d&igrave;m h&agrave;ng&#39;, dường như Ovaltine đang tung loạt đ&ograve;n trực diện v&agrave;o Milo khi tuy&ecirc;n bố: Mặc &quot;con nh&agrave; người ta&quot; tranh đấu ng&ocirc;i v&ocirc; địch, con chỉ cần l&agrave;m điều con th&iacute;ch</div> <p style="text-align: right;">Theo Nhịp Sống Kinh Tế</p> </div> <p>&nbsp;</p>

Theo cafebiz.vn
Agribank- vun trồng “mầm xanh”, gieo những hy vọng

Agribank- vun trồng “mầm xanh”, gieo những hy vọng

Với những đóng góp không ngừng nghỉ, Agribank đã trở thành biểu tượng cho sự đồng hành giữa tài chính và cộng đồng. Hơn 4 vạn cán bộ, nhân viên Agribank đang ngày ngày gieo những "hạt mầm xanh" cho ngành giáo dục – những hạt giống sẽ lớn lên.
back to top