<div> <p>Nestle đã chỉ ra 3 vi phạm của Frieslandcampina.</p> <p><b>Vi phạm quyền tác giả của Nestle</b></p> <p>Nestle cho rằng, Công ty Frieslandcampina (sở hữu thương hiệu Ovaltine) không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của Nestle mà còn gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, bằng việc đánh đồng các thông điệp của chiến dịch Milo với "bệnh thành tích".</p> <p>Cụ thể, Nestle tố cáo Frieslandcampina vi phạm quyền tác giả của Nestle, khi có rất nhiều yếu tố trong Chiến dịch Ovaltine lấy ý tưởng từ các sản phẩm thương mại của Chiến dịch Milo. Các sao chép này bao gồm việc sử dụng thông điệp "nhà vô địch", hình nền trong các ảnh, tư thế chụp hình, các môn thể thao được lựa chọn để làm hình/clip và một số các câu nói khác.</p> <p>Nestle nhận định rằng, các yếu tố sao chép này đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, khiến họ hiểu lầm rằng Chiến dịch Ovaltine có liên hệ đến Chiến dịch Milo và điều này đã được thể hiện qua rất nhiều phản ứng từ người tiêu dùng trên mạng xã hội.</p> <p><b>Gièm pha trực tiếp Nestle</b></p> <p>Theo Nestle, Chiến dịch Milo là một phần trong việc thực hiện Chiến lược Dinh Dưỡng Quốc Gia của Chính phủ, để cải thiện thể chất của trẻ và khuyến khích trẻ chơi thể thao cũng như tập luyện thể dục nhiều hơn. Tuy nhiên, Nestle cho rằng, chiến dịch Ovaltine đã cố tình đặt những thông điệp của Chiến dịch Milo theo một góc độ rất tiêu cực.</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 1." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/bo-poster-neu-con-khong-the-lam-bo-me-tu-hao-day-song-trong-mua-tuu-truong-bo-tranh-7-1536202729-696-width660height380-1537859908526354179037.jpg" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 1." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Bộ ảnh "Nếu con không thể làm bố mẹ tự hào như bạn ấy, bố mẹ có hết thương con không"</p> </div> </div> <p>Cụ thể, Ovaltine đã sử dụng chuỗi ảnh các bé thắc mắc câu hỏi "bố mẹ có hết thương con không?" với các yếu tố đặc trưng của Milo (hình ảnh, màu sắc, phông nền của ảnh, câu nói...), các poster này ngầm ám chỉ và đánh đồng thông điệp thể thao của Milo với "bệnh thành tích".</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 2." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/1-15378633837401658665906.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 2." /></div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 3." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/2-1537863383743717576883.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 3." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">So sánh poster Ovaltine và hình ảnh trong video quảng cáo của Milo</p> </div> </div> <p><b>Thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo</b></p> <p>Nestle cho rằng, do Chiến dịch Ovaltine vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, nên cũng có nghĩa là FrieslandCampina đã thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. Ngoài ra, Chiến dịch Ovaltine còn chứa đựng yếu tố cạnh tranh không lành mạnh, theo các quy định về cạnh tranh của Việt Nam.</p> <p>Cụ thể, phần lớn các posters được liên hệ với màu xanh đậm, màu đặc trưng của Milo và các hình ảnh xuyên suốt posters nếu được đặt cạnh các hình ảnh của Milo sẽ tạo thành một câu chuyện mới. Điều này đẫn đến việc nhầm lẫn của rất nhiều người tiêu dùng.</p> <p>Theo quan sát, các poster trong Chiến dịch Ovaltine được đăng tải từ ngày 10/9 vừa qua có bối cảnh xuyên suốt là sự đối lập của 2 màu xanh - đỏ.</p> <p>Phía xanh là các cô bé, cậu bé mang đúng màu thương hiệu của Milo, thường trong tinh thần thi đấu, luôn bị ám ảnh bởi đối thủ, huy chương vàng, thứ bậc, cúp… và gương mặt các cô bé, cậu bé này đều không hề vui vẻ, thậm chí chán nản, mệt mỏi.</p> <p>Trái lại, phía đỏ, vốn là màu của Ovaltine, lại luôn có gương mặt thích thú, hưng phấn, tìm tòi, khám phá. Trong nhiều poster, phía màu đỏ có 2 người trong khi bên xanh chỉ có 1, nhằm tạo sự chênh lệch về tính đồng đội.</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 4." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4144799321681588165621922859069418669867008n-1537859419634397811208-1537863982161244437417.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 4." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Hình ảnh đối lập giữa 2 phe xanh - đỏ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 5." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4146977421681594032288001155145344183435264n-1537859419640802153711-15378639949951630343617.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 5." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Một bên học Toán Lý Hóa Anh Văn, một bên vẽ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 6." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4155088321692410531206351150360991133859840n-15378594196422051065452-15378640092781662324041.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 6." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Bên xanh mệt mỏi, bên đỏ tràn đầy năng lượng</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 7." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4153392121692414197872658946880880064856064n-1537859419646123047556-15378640212371392750953.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 7." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Tiếp tục là sự đối lập mệt mỏi - hào hứng</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 8." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4149734521692413397872737195864185689866240n-1537859419645250636549-15378640341081960913791.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 8." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Kể cả trong lúc ngủ, bên đỏ cũng tươi tỉnh hơn bên xanh</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 9." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4188058821745916725855731672117831614857216n-1537859419650661105562-1537864046416174976294.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 9." /></div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 10." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/417122622174591689252238213655179659051008n-15378594196521075564797-1537864060629557473913.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 10." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Bên xanh thường chỉ được thể hiện 1 người, còn bên đỏ là 2</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 11." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/415855452172142192830521625411095871356928n-15378594196491408618456-15378640963501562799700.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 11." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">... thậm chí 3</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 12." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4152918521681590598955016934797317316804608n-15378594196381820620054-1537864072270236958695.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 12." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Kể cả những nhân vật "làm nền" cũng đầy ý đồ: Bên xanh dửng dưng, bên đỏ cổ vũ, khích lệ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 13." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/418312972174591682585572831584425320906752n-15378594196531616676595-15378640850461244135770.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 13." /></div> </div> <div>Không chỉ treo pano 'dìm hàng', dường như Ovaltine đang tung loạt đòn trực diện vào Milo khi tuyên bố: Mặc "con nhà người ta" tranh đấu ngôi vô địch, con chỉ cần làm điều con thích</div> <p style="text-align: right;">Theo Nhịp Sống Kinh Tế</p> </div> <p> </p>
- KỶ NIỆM 70 NĂM CHIẾN THẮNG ĐIỆN BIÊN PHỦ
- NỔ LÒ HƠI Ở ĐỒNG NAI
- CƠ SỞ THẨM MỸ SAI PHẠM
- VI PHẠM MÔI TRƯỜNG
- NGỘ ĐỘC THỰC PHẨM
- SAI PHẠM CHUNG CƯ BẢO SƠN NGHỆ AN
- BỆNH RUBELLA
- MỘT HỌC SINH TỬ VONG Ở NHA TRANG
- CÚM A/H5N1
- NAM SINH LỚP 8 BỊ ĐÁNH CHẾT NÃO
- TAI NẠN GIAO THÔNG 2024
- TẾT GIÁP THÌN 2024
- THỊ TRƯỜNG TẾT 2024
- NHỮNG CÁI NHẤT CỦA VIỆT NAM, THẾ GIỚI NĂM 2023
Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo 'tố' vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh?
Mới đây, Nestle Việt Nam đã có công văn gửi Cục Văn hóa cơ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng Bộ Công Thương để đề nghị xử lý vụ việc cạnh tranh không lành mạnh và vi phạm luật quảng cáo. Đối tượng mà Nestle "tố" là Công ty Frieslandcampina, đơn vị sở hữu thương hiệu Ovaltine và đang thực hiện chiến dịch truyền thông cho Ovaltine.
Theo cafebiz.vn
Sẽ xử phạt nặng những thực phẩm chức năng thuộc “danh sách đen” vi phạm
Thực hư việc thiêu huỷ hơn 11.000 hộp sữa Vinamilk từ thiện sắp hết hạn ở Sa Pa
Danh tính hàng loạt công ty vi phạm về quảng cáo thực phẩm chức năng bị Cục ATTP xử phạt
Góc khuất thị trường trà sữa: TocoToco bị ‘tố’ gây buồn nôn, chóng mặt
10.000 hộp sữa Vinamilk từ thiện bị tiêu huỷ: Do hiểu sai chỉ đạo (!?)
NESTLÉ MILO được vinh danh tại Apac Effie Awards 2018 với chiến dịch truyền thông “năng động Việt Nam”
ROX Cons được vinh danh tại hai bảng xếp hạng của Vietnam Report
SHB cấp hạn mức thấu chi tới 300 triệu hỗ trợ khách hàng mở rộng KD
Thép Nam Kim dự kiến lãi 420 tỷ đồng, phát hành 187 triệu cổ phiếu
Vinhomes ra mắt hàng loạt điểm vui chơi-giải trí-mua sắm mới trước thềm dịp Lễ 30/4-1/5
Thế khó của doanh nghiệp trong hoàn thành nghĩa vụ thuế
Sầm Sơn: Tọa độ du lịch hấp dẫn bậc nhất miền Bắc
Du lịch Sầm Sơn tạo bứt phá ngoạn mục về hạ tầng - dịch vụ, đồng thời liên tục bổ sung các sản phẩm mới để hướng tới kỷ lục về lượng khách trong năm 2024.
Căn hộ Outdoor Living độc đáo tại Meypearl Harmony Phú Quốc
Thừa hưởng chất sống tinh khiết từ đô thị Meyhomes Capital Phú Quốc, Meyland cho ra mắt dòng căn hộ Outdoor Living độc đáo tại Tháp B - Meypearl Harmony, nơi thiên nhiên là nhà, từ đó định nghĩa những giá trị sống hạnh phúc, vững bền.
“Xuyên không” trở về Hàn Quốc cổ kính giữa lòng K-Town
Các làng cổ Hanok với vẻ đẹp của kiến trúc truyền thống luôn là điểm dừng chân không thể bỏ qua cho du khách quốc tế khi đến với xứ sở kim chi.
Thay đổi loạt nhân sự cấp cao, TTC Land làm ăn sao?
Công ty Cổ phần Địa ốc Sài Gòn Thương Tín (TTC Land, mã chứng khoán: SCR) vừa công bố danh sách 2 ứng viên do nhóm cổ đông đề cử cho vị trí thành viên Hội đồng quản trị mới là ông Lê Quang Vũ và ông Phạm Trung Kiên.
Hội thảo Giải pháp an toàn thông tin toàn diện-Lá chắn trong kỷ nguyên số
Giải pháp về an ninh mạng lưới VNPT AntiDDoS nhằm giúp các tổ chức, doanh nghiệp có sự chuẩn bị tốt nhất để ứng phó với các cuộc tấn công bất ngờ và luôn sẵn sàng các biện pháp khắc phục kịp.
Mãn nhãn vẻ đẹp thần tiên của Sa Pa mùa hoa đỗ quyên bung nở
Hoa đỗ quyên đang đồng loạt bung nở trên dãy Hoàng Liên Sơn, đưa Fansipan trở thành điểm đến hấp dẫn bậc nhất miền Bắc dịp 30/4 năm nay.
Quỹ trái tim Sedu: Trao học bổng cho các em học sinh THCS Phú Phương
Hưởng ứng kỷ niệm 49 năm ngày Giải phóng miền Nam thống nhất đất nước (30/4/1975-30/4/2024), Cty CP Đào tạo Sedu đã phối hợp với Phòng GD&ĐT huyện Ba Vì, Hà Nội tổ chức trao quà và học bổng cho các em học sinh trường THCS Phú Phương.
The Miyabi: Nơi cảnh quan ngoạn mục ôm trọn lấy từng chủ nhân tinh hoa
Kết hợp lối kiến trúc Nhật Bản thuần khiết, tinh tế cùng cảnh quan thiên nhiên được sắp đặt một cách đầy chủ ý, The Miyabi - phân khu đóng hiếm có tại Vinhomes Royal Island.
Bac A Bank lãi trước thuế hơn 1.000 tỷ, tỷ lệ nợ xấu ở mức thấp
Bac A Bank công bố kết quả kinh doanh năm 2023 tích cực với doanh thu hợp nhất tiếp tục tăng trưởng, thu nhập ngoài lãi khả quan và tỷ lệ nợ xấu duy trì ở mức thấp nhất toàn ngành.
BAC A BANK triển khai chương trình “Tài chính vững vàng - Sẵn sàng bứt phá”
Ngân hàng TMCP Bắc Á (BAC A BANK) triển khai Chương trình ưu đãi lãi suất cho vay trung dài hạn “Tài chính vững vàng - Sẵn sàng bứt phá” với tổng hạn mức lên tới 3.000 tỷ đồng.
Thẻ tín dụng quốc tế BAC A BANK áp phí giao dịch ngoại tệ chỉ 1%
Nhằm mang lại đặc quyền thiết thực cho chủ thẻ tín dụng quốc tế BAC A BANK MasterCard, mức phí giao dịch ngoại tệ siêu ưu đãi chỉ 1% dành cho cả hai dòng thẻ trong cả năm 2024 bắt đầu từ ngày 22/04 này.