Theo Brand Finance Global Soft Power Index Report (báo cáo chỉ số quyền lực mềm toàn cầu) năm 2021, xếp hạng thương hiệu của Việt Nam được cải thiện, tăng 2,5 điểm. Tuy tăng 2,5 điểm nhưng vị trí của Việt Nam thay đổi từ 50/60 lên 47/105 quốc gia được xếp hạng. Tính trong khu vực ASEAN, Việt Nam là quốc gia duy nhất được nâng hạng trong bảng xếp hạng quyền lực mềm toàn cầu.

Brand Finance nhận định, Việt Nam đã phát huy tương đối tốt mọi khía cạnh của quyền lực mềm, đặc biệt là sự hội nhập của Thương hiệu quốc gia Việt Nam và các thương hiệu sản phẩm hàng đầu. Trong năm qua, uy tín quốc gia của Việt Nam đã tăng lên, phần lớn nhờ chủ trương và phản ứng nhanh của Chính phủ, đặc biệt là sự chỉ đạo trong công tác hỗ trợ doanh nghiệp, cũng như sự năng động của doanh nghiệp Việt Nam.

Ông Samir Dixit, Giám đốc điều hành Brand Finance châu Á - Thái Bình Dương nhấn mạnh, phương thức lịch sử quản lý quyền lực mềm thông qua các cá nhân mạnh mẽ và ngoại giao chính trị không còn phù hợp nữa. Quyền lực mềm ngày nay là tổng hợp nhận thức của tất cả các bên liên quan, có thể là người tiêu dùng, doanh nghiệp, phương tiện truyền thông, các nhà hoạch định chính sách toàn cầu, nhà đầu tư, lãnh đạo của các quốc gia khác.

Theo ông Dixit, tăng trưởng kinh tế trong Thế kỷ 21 bao gồm sự hợp tác bền vững giữa các bên liên quan và mối tương quan giữa nhận thức về thương hiệu quốc gia với các thương hiệu trong nước, điều này có thể thực sự nâng cao sức mạnh mềm của quốc gia - cả bên trong và bên ngoài. Việt Nam “dường như” đã kiểm soát tốt mọi khía cạnh, đặc biệt là sự hội nhập và liên kết giữa thương hiệu quốc gia và các thương hiệu trong nước.

Việt Nam đã thiết lập quan hệ ngoại giao với 187 trong số 193 quốc gia thành viên Liên Hợp Quốc, hoàn tất quá trình đàm phán, ký kết các hiệp định thương mại tự do thế hệ mới - bao gồm Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình Dương (CPTPP) và Hiệp định Thương mại Tự do Việt Nam - EU (EVFTA).

Đại diện Brand Finance cho hay, cơ quan quản lý chương trình "Giá trị Việt Nam" (Vietnam Value) thuộc Bộ Công Thương đã tích cực hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực thông qua tư vấn phát triển doanh nghiệp, thiết lập hệ thống thông tin và cập nhật kiến ​​thức xây dựng thương hiệu. Nhờ đó các ngành công nghiệp tăng trưởng mạnh, góp phần vào sự tăng trưởng kinh tế và giúp thăng hạng quyền lực mềm của Việt Nam.