Làn sóng lo âu về chất lượng không khí, nguồn nước sinh hoạt đô thị cùng mối quan ngại gia tăng về "hóa chất vĩnh cửu" đang đẩy niềm tin của công chúng xuống mức rất thấp. Nhận thức này bùng nổ trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok với hàng trăm ngàn bài viết về chủ đề lọc nước và xử lý không khí tại gia. Nhu cầu tìm kiếm các giải pháp “thanh lọc” giữa một thế giới ô nhiễm dần trở thành một ưu tiên hàng đầu, mở ra cuộc đua mới cho ngành chăm sóc sức khỏe, thiết bị gia dụng và mỹ phẩm.

Thị trường Việt Nam bắt nhịp làn sóng tiêu dùng xanh

Không nằm ngoài xu hướng toàn cầu, thị trường Việt Nam cũng đang chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ trong nhận thức của người tiêu dùng. Áp lực từ tình trạng ô nhiễm không khí tại các đô thị lớn cùng nỗi lo về chất lượng nước máy đã thúc đẩy người Việt sẵn sàng chi tiêu cho các giải pháp bảo vệ sức khỏe chuyên sâu.

Tại phân khúc thiết bị, các dòng máy lọc nước ion kiềm, thiết bị lọc không khí tích hợp AI cảm biến bụi mịn thông minh đang ghi nhận sức mua tăng cao. Song song đó, ở lĩnh vực làm đẹp, người tiêu dùng trong nước ngày càng ưa chuộng các sản phẩm mỹ phẩm "sạch", dòng sản phẩm chăm sóc da và tóc có khả năng bảo vệ, trung hòa tác động tiêu cực từ môi trường đô thị. Sự khắt khe này tạo tiền đề cho các thương hiệu tiên phong phát triển các dòng sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn sống an toàn và bền vững.

Bứt phá nhờ giải pháp xử lý nguồn nước và không khí sạch tại gia

Trên thế giới, mối lo ngại về nước cứng - nguyên nhân tích tụ cặn vôi gây chàm da, với lượng cặn vôi tích tụ không chỉ ảnh hưởng đến làn da mà còn là nguyên nhân dẫn đến các tình trạng như chàm hay tóc gãy rụng. Thực tế này biến các thiết bị lọc nước sinh hoạt thành sản phẩm tiềm năng, mở ra không gian phát triển rộng lớn cho những thương hiệu biết nắm bắt thời cơ.

Thương hiệu Sans là minh chứng điển hình khi dự kiến đạt doanh thu 100 triệu USD trong năm nay nhờ danh mục mở rộng từ máy lọc không khí đến các bộ lọc nước uống và nước tắm, tăng trưởng vượt bậc so với mức 1 triệu USD vào năm 2020.

Cùng nằm trong làn sóng này, thương hiệu Hello Klean cũng nổi lên như một điểm sáng khi trên đà đạt doanh thu 20 triệu bảng Anh vào cuối năm 2026. Hãng gây chú ý nhờ kết hợp dòng vòi sen có bộ lọc với các sản phẩm chăm sóc cá nhân đồng bộ như dầu gội, kem dưỡng thể. Trong khi đó, thương hiệu Curo tại Anh cũng thành công đưa dòng bộ lọc vòi sen KD55 vào hệ thống bán lẻ uy tín Boots, đồng thời được giới bác sĩ da liễu đánh giá cao trên mạng xã hội.

Bên cạnh nguồn nước, chất lượng không khí trong nhà cũng trở thành mối quan tâm hàng đầu. Các nghiên cứu chỉ ra rằng các hoạt động thường ngày như nấu ăn, nuôi thú cưng hay xịt nước hoa đều phát sinh các hợp chất hữu cơ dễ bay hơi, khiến không khí nội thất đôi khi ô nhiễm hơn bên ngoài.

Nhận diện rõ tâm lý này, tập trung vào nghiên cứu thực chứng và tích hợp công nghệ cao trở thành chiến lược cốt lõi của các tập đoàn lớn. Đơn cử, Dyson vừa giới thiệu dòng máy lọc không khí Find+Follow tích hợp cảm biến thông minh, có khả năng tự động di chuyển và điều hướng luồng khí sạch đến vị trí người dùng, đáp ứng cả tiêu chí bảo vệ sức khỏe lẫn yếu tố thẩm mỹ sang trọng.

tiêu chuẩn khắt khe cho làn sóng mỹ phẩm "sạch"

Sự chuyển dịch trong nhận thức của người tiêu dùng đòi hỏi ngành mỹ phẩm phải minh bạch hơn. Người tiêu dùng am hiểu ngày nay không còn bị thuyết phục bởi những từ ngữ quảng cáo mơ hồ mà yêu cầu kết quả chứng minh thực tế.

Nhiều thương hiệu làm đẹp đã đón đầu xu hướng này bằng việc loại bỏ thành phần nguy hại ngay từ khâu sản xuất.Thương hiệu sơn móng 14 Day Mani gây chú ý khi kiên trì loại bỏ chất gây kích ứng Hema và TPO khỏi sản phẩm từ rất lâu trước khi các lệnh cấm chính thức được ban hành. Tương tự, thương hiệu K18 gặt hái thành công lớn trên TikTok với dòng dầu gội Peptide Detox nhờ khả năng loại bỏ cặn nước cứng hiệu quả trên tóc.

Khi ngành công nghiệp "thanh lọc" được dự báo đạt quy mô 35 tỷ USD trong chưa đầy một thập kỷ tới, các doanh nghiệp biết tận dụng thời cơ bằng giải pháp tiên phong, dựa trên nền tảng khoa học vững chắc sẽ sở hữu lợi thế lớn để chiếm lĩnh thị trường.