Mercedes-Benz Việt Nam là thương hiệu chịu áp lực lớn nhất. Ngay từ đầu năm, E-Class VIN 2023 đã được giảm 200–300 triệu đồng. Tuy nhiên, đến cuối tháng 6, nhiều chiếc E 300 AMG vẫn chưa tìm được chủ, buộc các đại lý nâng mức giảm lên tới 600 triệu đồng.
Không chỉ Mercedes-Benz, Volkswagen cũng tham gia cuộc đua giảm giá khi hỗ trợ 50 – 100% lệ phí trước bạ cho các mẫu Teramont X, Tiguan và Touareg. Trong đó, Touareg giảm tới gần 310 triệu đồng, đưa giá bán về mức 2,429 – 2,789 tỷ đồng.
Trong khi đó, Jeep Việt Nam gây chấn động khi áp dụng mức giảm kỷ lục cho xe VIN 2023. Hai mẫu Wrangler và Grand Cherokee được giảm từ 1,389 đến 2,6 tỷ đồng. Wrangler sau khi giảm còn 2,499 – 2,699 tỷ đồng, tiệm cận giá một chiếc SUV hạng sang cỡ trung như Mercedes-Benz GLC.