<div> <p>Nestle đã chỉ ra 3 vi phạm của Frieslandcampina.</p> <p><b>Vi phạm quyền tác giả của Nestle</b></p> <p>Nestle cho rằng, Công ty Frieslandcampina (sở hữu thương hiệu Ovaltine) không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của Nestle mà còn gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, bằng việc đánh đồng các thông điệp của chiến dịch Milo với "bệnh thành tích".</p> <p>Cụ thể, Nestle tố cáo Frieslandcampina vi phạm quyền tác giả của Nestle, khi có rất nhiều yếu tố trong Chiến dịch Ovaltine lấy ý tưởng từ các sản phẩm thương mại của Chiến dịch Milo. Các sao chép này bao gồm việc sử dụng thông điệp "nhà vô địch", hình nền trong các ảnh, tư thế chụp hình, các môn thể thao được lựa chọn để làm hình/clip và một số các câu nói khác.</p> <p>Nestle nhận định rằng, các yếu tố sao chép này đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, khiến họ hiểu lầm rằng Chiến dịch Ovaltine có liên hệ đến Chiến dịch Milo và điều này đã được thể hiện qua rất nhiều phản ứng từ người tiêu dùng trên mạng xã hội.</p> <p><b>Gièm pha trực tiếp Nestle</b></p> <p>Theo Nestle, Chiến dịch Milo là một phần trong việc thực hiện Chiến lược Dinh Dưỡng Quốc Gia của Chính phủ, để cải thiện thể chất của trẻ và khuyến khích trẻ chơi thể thao cũng như tập luyện thể dục nhiều hơn. Tuy nhiên, Nestle cho rằng, chiến dịch Ovaltine đã cố tình đặt những thông điệp của Chiến dịch Milo theo một góc độ rất tiêu cực.</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 1." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/bo-poster-neu-con-khong-the-lam-bo-me-tu-hao-day-song-trong-mua-tuu-truong-bo-tranh-7-1536202729-696-width660height380-1537859908526354179037.jpg" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 1." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Bộ ảnh "Nếu con không thể làm bố mẹ tự hào như bạn ấy, bố mẹ có hết thương con không"</p> </div> </div> <p>Cụ thể, Ovaltine đã sử dụng chuỗi ảnh các bé thắc mắc câu hỏi "bố mẹ có hết thương con không?" với các yếu tố đặc trưng của Milo (hình ảnh, màu sắc, phông nền của ảnh, câu nói...), các poster này ngầm ám chỉ và đánh đồng thông điệp thể thao của Milo với "bệnh thành tích".</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 2." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/1-15378633837401658665906.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 2." /></div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 3." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/2-1537863383743717576883.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 3." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">So sánh poster Ovaltine và hình ảnh trong video quảng cáo của Milo</p> </div> </div> <p><b>Thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo</b></p> <p>Nestle cho rằng, do Chiến dịch Ovaltine vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, nên cũng có nghĩa là FrieslandCampina đã thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. Ngoài ra, Chiến dịch Ovaltine còn chứa đựng yếu tố cạnh tranh không lành mạnh, theo các quy định về cạnh tranh của Việt Nam.</p> <p>Cụ thể, phần lớn các posters được liên hệ với màu xanh đậm, màu đặc trưng của Milo và các hình ảnh xuyên suốt posters nếu được đặt cạnh các hình ảnh của Milo sẽ tạo thành một câu chuyện mới. Điều này đẫn đến việc nhầm lẫn của rất nhiều người tiêu dùng.</p> <p>Theo quan sát, các poster trong Chiến dịch Ovaltine được đăng tải từ ngày 10/9 vừa qua có bối cảnh xuyên suốt là sự đối lập của 2 màu xanh - đỏ.</p> <p>Phía xanh là các cô bé, cậu bé mang đúng màu thương hiệu của Milo, thường trong tinh thần thi đấu, luôn bị ám ảnh bởi đối thủ, huy chương vàng, thứ bậc, cúp… và gương mặt các cô bé, cậu bé này đều không hề vui vẻ, thậm chí chán nản, mệt mỏi.</p> <p>Trái lại, phía đỏ, vốn là màu của Ovaltine, lại luôn có gương mặt thích thú, hưng phấn, tìm tòi, khám phá. Trong nhiều poster, phía màu đỏ có 2 người trong khi bên xanh chỉ có 1, nhằm tạo sự chênh lệch về tính đồng đội.</p> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 4." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4144799321681588165621922859069418669867008n-1537859419634397811208-1537863982161244437417.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 4." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Hình ảnh đối lập giữa 2 phe xanh - đỏ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 5." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4146977421681594032288001155145344183435264n-1537859419640802153711-15378639949951630343617.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 5." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Một bên học Toán Lý Hóa Anh Văn, một bên vẽ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 6." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4155088321692410531206351150360991133859840n-15378594196422051065452-15378640092781662324041.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 6." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Bên xanh mệt mỏi, bên đỏ tràn đầy năng lượng</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 7." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4153392121692414197872658946880880064856064n-1537859419646123047556-15378640212371392750953.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 7." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Tiếp tục là sự đối lập mệt mỏi - hào hứng</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 8." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4149734521692413397872737195864185689866240n-1537859419645250636549-15378640341081960913791.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 8." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Kể cả trong lúc ngủ, bên đỏ cũng tươi tỉnh hơn bên xanh</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 9." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4188058821745916725855731672117831614857216n-1537859419650661105562-1537864046416174976294.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 9." /></div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 10." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/417122622174591689252238213655179659051008n-15378594196521075564797-1537864060629557473913.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 10." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Bên xanh thường chỉ được thể hiện 1 người, còn bên đỏ là 2</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 11." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/415855452172142192830521625411095871356928n-15378594196491408618456-15378640963501562799700.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 11." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">... thậm chí 3</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 12." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/4152918521681590598955016934797317316804608n-15378594196381820620054-1537864072270236958695.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 12." /></div> <div> <p data-placeholder="[nhập chú thích]">Kể cả những nhân vật "làm nền" cũng đầy ý đồ: Bên xanh dửng dưng, bên đỏ cổ vũ, khích lệ</p> </div> </div> <div> <div><img alt="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 13." src="https://khds.1cdn.vn/2018/09/26/418312972174591682585572831584425320906752n-15378594196531616676595-15378640850461244135770.png" title="Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo tố vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh? - Ảnh 13." /></div> </div> <div>Không chỉ treo pano 'dìm hàng', dường như Ovaltine đang tung loạt đòn trực diện vào Milo khi tuyên bố: Mặc "con nhà người ta" tranh đấu ngôi vô địch, con chỉ cần làm điều con thích</div> <p style="text-align: right;">Theo Nhịp Sống Kinh Tế</p> </div> <p> </p>
Ovaltine quảng cáo thế nào mà bị Milo 'tố' vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh?
Mới đây, Nestle Việt Nam đã có công văn gửi Cục Văn hóa cơ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng Bộ Công Thương để đề nghị xử lý vụ việc cạnh tranh không lành mạnh và vi phạm luật quảng cáo. Đối tượng mà Nestle "tố" là Công ty Frieslandcampina, đơn vị sở hữu thương hiệu Ovaltine và đang thực hiện chiến dịch truyền thông cho Ovaltine.
Theo cafebiz.vn
Sẽ xử phạt nặng những thực phẩm chức năng thuộc “danh sách đen” vi phạm
Thực hư việc thiêu huỷ hơn 11.000 hộp sữa Vinamilk từ thiện sắp hết hạn ở Sa Pa
Danh tính hàng loạt công ty vi phạm về quảng cáo thực phẩm chức năng bị Cục ATTP xử phạt
Góc khuất thị trường trà sữa: TocoToco bị ‘tố’ gây buồn nôn, chóng mặt
10.000 hộp sữa Vinamilk từ thiện bị tiêu huỷ: Do hiểu sai chỉ đạo (!?)
NESTLÉ MILO được vinh danh tại Apac Effie Awards 2018 với chiến dịch truyền thông “năng động Việt Nam”
Hội thảo Giải pháp an toàn thông tin toàn diện-Lá chắn trong kỷ nguyên số
Mãn nhãn vẻ đẹp thần tiên của Sa Pa mùa hoa đỗ quyên bung nở
Quỹ trái tim Sedu: Trao học bổng cho các em học sinh THCS Phú Phương
The Miyabi: Nơi cảnh quan ngoạn mục ôm trọn lấy từng chủ nhân tinh hoa
Bac A Bank lãi trước thuế hơn 1.000 tỷ, tỷ lệ nợ xấu ở mức thấp
Chuyên gia chia sẻ bí quyết “Chủ động khỏe – chủ động cuộc sống
Với mong muốn nâng cao nhận thức, giúp mọi người dân chủ động thực hành lối sống lành mạnh và ứng dụng các giải pháp phòng ngừa bệnh tật, ngày 21/4/2024, Meijibio Việt Nam tổ chức chương trình talkshow với chủ đề “Chủ động khỏe – Chủ động cuộc sống”.
BAC A BANK triển khai chương trình “Tài chính vững vàng - Sẵn sàng bứt phá”
Ngân hàng TMCP Bắc Á (BAC A BANK) triển khai Chương trình ưu đãi lãi suất cho vay trung dài hạn “Tài chính vững vàng - Sẵn sàng bứt phá” với tổng hạn mức lên tới 3.000 tỷ đồng.
Thẻ tín dụng quốc tế BAC A BANK áp phí giao dịch ngoại tệ chỉ 1%
Nhằm mang lại đặc quyền thiết thực cho chủ thẻ tín dụng quốc tế BAC A BANK MasterCard, mức phí giao dịch ngoại tệ siêu ưu đãi chỉ 1% dành cho cả hai dòng thẻ trong cả năm 2024 bắt đầu từ ngày 22/04 này.
Tăng tần suất, thoải mái chọn giờ bay từ Phú Quốc đến Seoul, Đài Bắc
Vietjet tăng tần suất bay giữa Phú Quốc với Seoul (Hàn Quốc) lên 3 chuyến bay khứ hồi mỗi ngày từ 13/6/2024, các chuyến bay Phú Quốc - Đài Bắc (Đài Loan, Trung Quốc) tăng lên 11 chuyến khứ hồi mỗi tuần từ 1/7/2024.
Dấu ấn thiên nhiên trong kiệt tác độc bản The Miyabi
The Miyabi (Vinhomes Royal Island), KTS hàng đầu Nhật Bản Kengo Kuma đã cho thấy thiên nhiên thuần khiết, sự xa xỉ kín đáo và tính độc bản chính là những yếu tố quyến rũ giới thượng lưu.
SHB liên tiếp được vinh danh NH hoạt động Tài trợ Bền vững tốt nhất
Tín dụng xanh tại SHB 2023 tăng trưởng ấn tượng so với 2022, qua đó, khẳng định vị thế là một trong số các Ngân hàng TMCP tư nhân tích cực cho vay xanh tại Việt Nam.
EVNHANOI đảm bảo điện phục vụ nghỉ lễ
Tổng công ty Điện lực TP Hà Nội (EVNHANOI) đã lập và chuẩn bị các phương án đảm bảo điện an toàn, liên tục, ổn định phục vụ các hoạt động văn hoá thể thao và lễ hội trong dịp nghỉ lễ.
Vinschool tuyển sinh khóa đầu tiên tại Phú Quốc
Vinschool - Hệ thống giáo dục lớn nhất Việt Nam thuộc Tập đoàn Vingroup - bắt đầu tuyển sinh tại đảo ngọc Phú Quốc và dự kiến khai giảng khóa đầu tiên tại Phú Quốc vào tháng 8/2024.
Trọn bộ du lịch Đà Nẵng dịp lễ 30/4 - 1/5 bao vui, bao đẹp
Mách bạn top lý do khó có thể chối từ một kỳ nghỉ lễ 30/4 – 1/5 ngập tràn trải nghiệm với những show diễn, lễ hội và ưu đãi hấp dẫn tại thành phố biển xinh đẹp Đà Nẵng.
Ngân hàng ứng dụng số hóa giúp doanh nghiệp giải ngân khoản vay trong 5 phút
Lãi suất ưu đãi chỉ từ 0,5%/tháng, không phải đến ngân hàng làm thủ tục, phê duyệt online giải ngân nhanh trong ngày là những ưu điểm nổi bật của sản phẩm vay mua ô tô được VPBank triển khai qua ứng dụng Race App của ngân hàng.
Phó Chủ tịch SHB Đỗ Quang Vinh bắt đầu mua lượng cổ phiếu đăng ký
Ông Đỗ Quang Vinh, Phó Chủ tịch SHB sẽ bắt đầu mua hơn 100 triệu cổ phiếu SHB từ ngày 19/4. Nếu hoàn tất mua thành công, ông Vinh sẽ sở hữu tỷ lệ cổ phần SHB cao nhất trong HĐQT ngân hàng.